如何辦燈會？燈會投資效益講解及參考建議

發布日期：2019/7/21 / 編輯：自貢尚美彩燈 / 閱讀：人次

隨著人們生活水平的提升，精神文化需求也越來越旺。對燈會有些了解的人士總是在想辦燈會賺錢嗎？如何辦燈會呢？誰能告訴我一些辦燈會的參考意見？

今天我們就這一話題來說說這些年辦燈會的那些事兒。

這些年隨著燈會的在全國上千城市的舉辦，遍地開花，吸引了無數游客的關注。以本人從業以來對辦燈會的了解，辦燈會一般的資金來源有幾個方面：第一是政府投資免費觀燈，這種情況一般是燈會舉辦地有多年的辦燈會民俗活動，政府部門為了增強年節氛圍，在固定的公園里或者廣場上，或者街道兩旁擺放彩燈花燈，免費讓市民觀賞，燈展時間一般為五一節、中秋國慶節、春節元宵期間。例如常年辦燈會的廣西貴港元宵燈會、吉林梅河口新春燈會、貴州遵義迎春燈會、重慶大足元宵燈會、達州人民公園春節迎春燈會、西寧城東區元宵燈會等等都是辦燈會免費觀看的案例，也幾乎都是政府專項資金撥付。第二是房地產公司或景區為了吸引市民眼球促進商品房銷售或增加景區人氣而辦燈會，這些燈會有免費觀看的，也有收門票的。一般來說，他們的門票價格都較低，盈利不是主要的目的。比如2014年貴州畢節臥龍大都會迎春燈會、2016四川射洪縣螺湖半島迎春燈會、2017年四川南充閬中元宵燈會等等。第三是私人投資辦燈會。這幾年民營投資辦燈會的情況越來越多了，他們的目的非常明確，就是通過選址、投資、集中宣傳，在1個月內收回投資并盈利。但實際上，這些投資辦燈會的盈利效果非常一般，有些甚至可以用虧得一塌糊涂、非常慘淡來形容。比如2013年安徽黃山熊貓樂園燈會、2017年河南息縣新春燈會、2019年湖北宜昌新春燈會等。但是對于選址正確、宣傳得當、燈展布置合理的盈利性燈會就賺得盆滿缽滿的，有了辦燈會的經驗，老板們也都一次性上了癮，來年繼續投資辦燈會，有的甚至放棄多年的主業，專門搞起了燈會展出業務。比如2017年、2018年連續兩年的安徽阜陽生態園新春燈會、2017年廣西南寧龍門燈會、2017年江蘇徐州白塘河濕地公園彩燈藝術節、2019年山西太原榆次老城民俗文化節等等，這些項目都是賺了錢的，而且老板們都還賺得心滿意滿的。

民營投資辦燈會的開展第一晚場景

為什么都是投資辦燈會，有些老板虧有些老板賺大錢呢？

其實，有些燈會投資項目賺錢與不賺錢，在投資者交談和入場的前幾天就能看出來些情況。畢竟自貢尚美彩燈公司經過多年的經驗積累，雖然我們是專業的彩燈制作公司，沒有自行投資舉辦過任何燈會，但參與過投資型的燈會項目卻不在少數。今天我們就把這些年見過的、領悟到的、總結的經驗分享出來，也許這正是想辦燈會的你關心的話題。

投資型辦燈會虧的情況大致有幾個特點：

1、選址錯誤

辦燈會選址是重中之重，它至少決定了成功幾率的一半。如何選址？辦燈會選址必須考慮當地城區人口數量，我們建議城區人口數量在20萬以下不要辦投資型燈會，辦政府公益燈會更好。畢竟城區人口數量基礎直接影響到燈會門票收入。辦燈會除了人口基數影響較大，還有交通便利與否、停車場地是否方便寬敞、離市區距離遠近如何、展區能否封閉、場地大小是否與投資規模相匹配、電力配套是否齊備、廁所和消防應急配套是否足夠等也會或多或少影響著燈會的成功舉辦。

2、定價過高

燈會門票價格應該與投資規模大小有關，應該是成正比例關系。目前燈會門票售價100元以上的燈會大概有四川的自貢燈會、陜西的大唐芙蓉園燈會、江蘇常州恐龍園燈會、上海豫園燈會、山西大同古城燈會等，這些燈會幾乎都有政府資金注入，投資規模較大，少則近1000萬元，多則3000萬元。但不少的民營投資者，不熟悉不了解燈會門票的價格行情，想當然的定價，燈會投資百來萬，門票價格定上了100元一張，這無形讓消費者止步不前了。我們建議，辦燈會投資規模在100萬以下的，門票定價建議30-50，投資規模在100-200萬元的，門票定價建議50-80元。

3、運營團隊太弱

大多數個人投資辦燈會大虧的案例幾乎都是沒有運營團隊的，或者沒有專業的營運團隊。燈會運營，是一門學問，環節較多，稍有不慎，錢花了反而事沒有辦好。大多數個人投資辦燈會的老板在宣傳手段上還停留在傳統媒體宣傳的層面上，忽略了現代自媒體、新媒體的傳播力量。有的要么是思想上保守，要么是舍不得投資新媒體宣傳開支，還有的是不懂媒體運營，甚至想當然一意孤行，所有的運營都是一個人在哪里策劃，沒有把專業的事交給專業的人來打理。最終導致燈會開展了，觀燈人數寥寥無幾，最終慘淡經營收場。

4、政府手續辦理失敗

燈會屬于大型的民俗文化活動，在治安上也屬于民眾聚會項目，在一定程度上存在安全隱患，所以國家對大型的民眾聚會活動有相關的管理規定。辦燈會，投資者首先要考慮的就是去公安機關提交備案資料，發改委物價局申請辦理門票審批手續（成熟的景區除外）。在自貢燈會行業里，有太多血淋淋案例因為手續不齊，最后項目出現爛尾巨虧、官司扯皮的情況。

綜上，關于如何辦燈會，辦一場成功的燈會，通過以上的幾點，我們也許有了一些新的認識和了解。 

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